化妆品企业对于产品窜货应该采取哪些措施

随着互联网电子商务的发展以及人们网络购物的日益成熟，化妆品行业呈现出勃勃生机和一片欣欣向荣的景象。然而，在行业繁荣和暴利的驱使下，却始终隐藏着巨大的隐患，而且越来越严重。在化妆品行业中有两大毒瘤始终困扰和影响着行业的健康良性发展的步伐，就是假货、窜货。
那么作为化妆品企业对于产品窜货应该采取哪些措施呢？
防止窜货的扩大
允许窜货经销商将所窜货在被窜货市场销售，直到被窜的货物被完全消化，但销售价不能低于企业规定的价格；
责令窜货经销商停止窜货。
制裁窜货经销商
企业制定游戏规则，比如根据不同情况可采取没收保证金、取消年终返点奖励、取消年终奖金、取消广告资格或取消经销代理资格等方式进行惩罚。
安抚被窜货经销商
当发生化妆品窜货行为时企业或被窜货经销商应收购窜货产品，防止窜货冲击当地经销商价格体系，同时还需要给被窜货的经销商适当的补偿，减少其不满情绪。
利用技术手段防窜货
以防伪技术为基础，应用先进的防窜货系统，追踪监控产品市场流动去向。

窜货现象并不可怕，可怕的是品牌企业找不到解决途径，放任不管。整治窜货行为，扞卫市场经销秩序，维护品牌形象是企业发展、品牌屹立的根本！